HISTOIRE DE GRANADO

TIMELINE

Fondée Par José Antônio Coxito Granado

Fondée par le portugais José Antônio Coxito Granado en 1870, la Pharmacie Granado voit le jour au cœur du centre-ville de Rio de Janeiro, où la boutique historique demeure encore aujourd’hui. À ses débuts, la 'pharmacie' développe des formules avec des extraits végétaux de plantes, herbes et fleurs brésiliennes cultivées sur le site de son fondateur a Teresópolis. En complément, Coxito importe des produits d'Europe et adapte leurs formules aux standards et besoins des brésiliens.

Pharmacie Officielle De La Famille Royale Du Brésil

La qualité et l'efficacité de ses produits porte très rapidement Dom Pedro II à conférer à la pharmacie le titre de Pharmacie Officielle de la Famille Royale du Brésil, en 1880.

En 1903, João Bernardo Granado, frère de Coxito, crée la poudre antiseptique, produit le plus ancien de l'entreprise, toujours culte aujourd’hui. Sa formule, enregistrée et approuvée par Oswaldo Cruz, reste inchangée à ce jour.

Pendant la période républicaine, Granado est fier des compter parmi ses clients, le juriste Rui Borbosa, l'abolitionniste José do Patrocínio, le Docteur Oswaldo Cruz et beaucoup plus récemment les icône de mode Ines de la Fressange, Carolina Herrera ou Christian Louboutin.

Succès De Solidité
Et De Croissance Constante

La pharmacie continue de s'agrandir avec l'achat et la construction d'usines et la première boutique Granado est inaugurée en 1917 dans le coeur du centre de Rio de Janeiro.

En plus de travailler au développement de nouvelles formules pharmaceutiques, Coxito se lance aussi dans la publication. Entre 1857 et 1940, il édite l'almanach annuel `Phare de la Médecine' : les médecins, pharmaciens et son fidèle public sont informés des nouveaux produits de la pharmacie.

En 2007, cet almanach est imprimé à nouveau, avec le meme but initial: dévoiler les innovations et spécificités de ses lignes de produits et promouvoir les lancements.

En 1994, après trois générations dans la famille Granado, la pharmacie est présidée par l'homme d’affaire anglais Christopher Freeman.

En 2004, la marque Phebo est acquise. Trois années plus tard, de nouveaux produits de cette marque commencent à être développés : les eaux de Cologne et les bougies parfuméees.

Au cours de toutes ces années, la volonté de développer des produits de qualité, d'origine végétale et avec une efficacité prouvée, est maintenue. Granado s'affirme sur le marché brésilien des cosmétiques comme un exemple de succès de solidité et de croissance constante.

Un Concept De Magasins Empreint
De L’ambiance Des Pharmacies Du Xixéme Siècle

Le premier magasin concept de Granado est inauguré en 2005, à l’adresse de la pharmacie historique. Même si la volonté est de moderniser la marque, il est clair que ce que l'entreprise a de plus précieux sont ses collections et ses archives qui ont toujours été très bien conservées par la famille Granado.

Les fenêtres d'origine, des mortiers, des balances, les publicités d'époque, des tableaux et certains emballages centenaires prennent place dans la décoration. Les briques aux murs et l'illumination chaleureuse recréent l'ambiance des pharmacies du XIX siècle.

Granado S’internationalise

L’un des premiers pas de l’internationalisation de Granado est la participation à l’exposition « Le Brésil Rive Gauche » qui intègre plus de 120 marques Brésiliennes, de tous les métiers, au sein du luxueux grand magasin, Le Bon Marché. L’exposition a duré trois mois mais ce qui devait être provisoire est finalement devenu permanent : les marques Granado et Phebo disposent depuis d’un espace permanent.

La présence de Granado et Phebo à l’international se développe avec le soutien de points de vente prestigieux : La boutique Ines de la Fressange à Paris, le salon de coiffure d’Eva Villar, coiffeuse de Carolina Herrera en Espagne ; Granado est également partenaire de la marque Christian Louboutin lors des lancements de certaines de ses collections.

Toujours dans le processus d'internationalisation de la marque, en 2016 l'entreprise annonce la vente d'une partie minoritaire de son capital à la multinationale espagnole Puig.

2017 marque l'ouverture de la première boutique au Portugal, à Lisbonne, à la casa Pau Brasil, aux côtés d'une dixaine de marques brésiliennes haut de gamme et design.

Actuellement, en plus de Paris et Lisbonne, les produits Granado et Phebo sont aussi disponibles en Espagne, en Italie, Angleterre, Grèce et Autriche tandis que les marques planifient de continuer leur expansion en Europe et sur d’autres continents au cours des prochaines années.